Ciencia y Tecnología

Cómo Apple molestó a Facebook al cambiar las reglas de la App Store

Apple ha cambiado su política de App Store. Este cambio apunta directamente a las metaganancias a través de las aplicaciones de Facebook e Instagram.

Apple y Meta (Facebook) van cara a cara, y estamos en medio del campo de batalla. Primero, iOS App Tracking, introducido en iOS 14.5, afectó el negocio de Meta, incluidos los ingresos de Facebook e Instagram. Cómo ? El sistema App Tracking Transparency (ATT) requiere que las aplicaciones obtengan el consentimiento del usuario antes de que los datos de la aplicación se recopilen y compartan con terceros con fines publicitarios.

A nivel mundial, en promedio, el 60% de los usuarios aceptan monetizar sus datos. Esto significa que el 40 % de los usuarios ya no pueden ser segmentados como solían hacerlo, y Meta, Google, Snapchat, etc., sin duda perderán ingresos. Este cambio ha tenido un impacto significativo en el mercado de la publicidad móvil, con una “pérdida” estimada de $16 mil millones para las empresas en el mercado de la publicidad. Esta política basada en el consentimiento del usuario ya ha causado mucha fricción entre Meta y Apple.

Meta intentó burlar las reglas impuestas por Apple. Es completamente inconsistente con la política de transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT). Para ello, Meta se apoya en el navegador integrado de la aplicación (que, por ejemplo, se inicia por defecto al hacer clic en un enlace de Instagram), y en las más mínimas acciones y gestos del usuario (clics, entradas de teclado, interacciones varias o textos). La selección es examinada. En los EE. UU., el descubrimiento de este método de seguimiento alternativo ha llevado a algunos usuarios a unirse para iniciar una demanda colectiva contra Meta.

Apple apunta a Meta con este cambio

El pasado lunes 23 de octubre de 2022, Apple lanzó actualizaciones de su App Store para desarrolladores y, más concretamente, de sus directrices relacionadas con los pagos dentro de la aplicación. Si administra su página comercial de Facebook o Instagram, puede configurar campañas promocionales para impulsar sus publicaciones con un solo clic, como se muestra en la imagen a continuación.

Ejemplo de promoción de una publicación desde la aplicación Facebook iOS // Fuente: Frandroid

El cambio de política de Apple significa que las herramientas de compra en la aplicación de Meta para post-boost deben usar el sistema de pago de Apple, además de pagar la tarifa de procesamiento del 30% de Apple.

Apple respondió con un correo electrónico enviado a Gizmodo. Durante años, las pautas de la App Store han sido claras. Para vender bienes o servicios digitales dentro de su aplicación, debe usar las compras dentro de la aplicación de Apple. Meta criticó los métodos de Apple en una correspondencia con The Verge. Apple continúa evolucionando sus políticas para hacer crecer su propio negocio mientras limita las actividades de otras empresas en la economía digital. ”

También es esta política de Apple la que está en la mira de los legisladores en varios países del mundo. Creen que la App Store tiene el monopolio del iPhone, lo que sería consistente con Meta.

Este cambio enciende la relación entre Apple y Meta. En particular, al mismo tiempo, Apple estuvo de acuerdo con Meta. De hecho, Apple busca aumentar los ingresos asociados con la publicidad aumentando la cantidad de formatos de la App Store.Así, Apple decidió formatear el[Today]Hemos ampliado nuestro inventario de App Store integrándolo en pestañas y algunas otras páginas. Estos nuevos bloques de anuncios representan una expansión significativa del inventario de anuncios de Apple.

Busque Facebook en la App Store y encontrará estos formatos de anuncios de Apple.

Los ingresos por publicidad de Apple se informan como parte del negocio de Servicios. Esto incluye los ingresos de las ventas de la tienda de aplicaciones, los ingresos por suscripciones, las garantías de hardware y los acuerdos de licencia con empresas como Google (para integrar el motor de búsqueda de Google en Safari de forma predeterminada). En 2021, Apple registrará $ 68 mil millones en ingresos totales relacionados con servicios.


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