Ciencia y Tecnología

Microsoft desarrollará un programa publicitario que permitirá que ciertas marcas publiquen anuncios en juegos gratuitos de Xbox


Según un nuevo informe, Microsoft está creando un programa de publicidad que permite que ciertas marcas compren anuncios que aparecen en los juegos gratuitos de Xbox. Según el informe, Microsoft y Xbox tienen cuidado de no frustrar a los jugadores ni interrumpir el juego, pero la mayoría de las personas rara vez disfrutan de la publicidad en el juego. Decidió recibir una comisión de esos ingresos publicitarios y parece estar más interesado en crear anuncios de Xbox. Red de comunicacion. Según estas fuentes, los ingresos por publicidad se comparten entre los desarrolladores de juegos y las empresas de tecnología publicitaria que colocan anuncios.

A lo largo de los años, Microsoft ha encontrado una variedad de formas de inundar a sus clientes con publicidad. Además de promocionar su propio navegador web Edge con Windows 11, la empresa[スタート]Utilice el menú para animar a los usuarios a utilizar la aplicación. Y ahora, los jugadores de Xbox parecen ser el próximo objetivo. Según un nuevo informe, Microsoft está trabajando en un programa para mostrar anuncios de terceros en los juegos gratuitos de Xbox. Entonces, ¿qué está pasando, y es lo suficientemente malo como para escucharlo?

Las noticias sobre programas publicitarios provienen de planes de información privilegiada para incluir anuncios en juegos gratuitos. Los anuncios de juegos gratuitos son familiares para los usuarios de iOS y Android, pero no está claro cuánto soportarán los jugadores de Xbox esas cosas. Según los informes, Microsoft ha expresado su preocupación de que la publicidad en el juego pueda irritar a los jugadores.

Según el informe, Microsoft está en el proceso de crear un inventario en el juego y trabajar con agencias de publicidad para identificar empresas de tecnología publicitaria que puedan publicar anuncios, dijeron al Daily dos personas que asistieron a las charlas.

Este nuevo programa aumentará el inventario de anuncios limitado de Xbox al agregar juegos que las marcas pueden promocionar y permitir que más desarrolladores vendan su espacio publicitario.

Además de aplicarse solo a los juegos gratuitos, Microsoft parece estar tratando de implementar un sistema de publicidad de una manera ligeramente diferente a la que han recibido los jugadores móviles. La publicidad no interfiere con el juego y solo puede otorgarse a ciertas marcas, según fuentes familiarizadas con los planes de Microsoft.

Según estas fuentes, estos anuncios aparecerán, por ejemplo, como vallas publicitarias digitales en juegos de carreras de autos. Los expertos no podían saber si la Xbox también ofrecería otros tipos de unidades de anuncios en el juego, como máscaras de avatar y anuncios de video que se ejecutan en el lobby del juego. Los expertos tampoco pudieron determinar si Microsoft ya había ofrecido transacciones de Xbox a los anunciantes.

Esperemos que esto signifique que los anuncios provienen de una empresa de confianza con una calidad decente, por lo que esto es un poco alentador. Sin embargo, es importante que no haya interrupciones en el juego. Esto debería significar que los anuncios no se insertan en medio del juego de manera que interrumpan el juego o corten la escena. Esto puede significar que tiene artículos patrocinados, como carteles y letreros para su entorno de juego, como ropa de marca, obras de arte publicitarias incrustadas en los gráficos del juego.

Fuentes internas esperan que esta función funcione para el tercer trimestre.

Microsoft no ha confirmado esos planes. “Siempre estamos buscando formas de mejorar la experiencia del jugador y del desarrollador, pero no hay nada más que podamos compartir”, dijo una portavoz.

La publicidad de juegos móviles es común, pero la publicidad de juegos de consola es rara.

Xbox actualmente permite formas limitadas de publicidad. Los anunciantes ahora pueden comprar anuncios en el tablero de Xbox y anuncios en el juego para algunos juegos a través de Yahoo y Anzu de terceros.

Sin embargo, el nuevo programa puede abrir la Xbox a más anunciantes que quieran enviar mensajes a las personas dentro del juego, ya que proporciona herramientas que los desarrolladores de juegos participantes pueden usar para vender sus anuncios.

Según ambas fuentes, el gigante tecnológico no está decidido a recibir comisiones de sus ingresos publicitarios y parece más interesado en construir una red publicitaria de Xbox. Según estas fuentes, los ingresos por publicidad se comparten entre los desarrolladores de juegos y las empresas de tecnología publicitaria que colocan anuncios.

Microsoft especula que Microsoft actualmente no está interesado en reducir los ingresos por publicidad, ya que una fuente quiere ofrecer más oportunidades de ganar dinero a los desarrolladores que crean juegos gratuitos.

Microsoft comenzó las negociaciones para crear una red de publicidad en el juego de Xbox alrededor de 2018 o 2019, pero el último lanzamiento de Xbox 2020 y el auge de los títulos gratuitos están acelerando el proceso.

A Microsoft le preocupa que la inserción de anuncios en los juegos de Xbox pueda frustrar a las personas que no esperan que los anuncios aparezcan cuando se juegan en la consola, así que tenga cuidado y opte por una marca en particular. Solo se creará un mercado privado donde se pueden insertar anuncios. en el juego Según dos fuentes, es una forma que no interfiere con la experiencia de juego.

También dijeron que a Microsoft le preocupaba proteger los datos de los clientes, por lo que otras empresas no podían usarlos.

Microsoft tiene una gran cantidad de datos de consumidores recopilados a partir de la búsqueda y el comportamiento de Bing en sitios y software, pero según una fuente, Microsoft usa estos datos para dirigirse a los usuarios de Xbox. No tengo planes de hacerlo.

El problema con esto es que existen controles regulatorios y avisos de privacidad asociados a cada plataforma, que no son compatibles entre plataformas. Si tiene que leer entre líneas, es como una meta de 10 años, pero eso es un obstáculo serio y Microsoft es muy estricto con esos datos.

Las ambiciones publicitarias de Microsoft han fluctuado a lo largo de los años, pero los planes de Xbox subrayan el optimismo actual. Y es hora de que la publicidad en el juego cobre impulso. Por ejemplo, NBCU se encuentra en las primeras etapas de una asociación con la empresa de publicidad en juegos Anzu.

El analista de la industria Eric Seufert dijo que la adquisición por parte de Microsoft de Activision Blizzard (que tiene una red publicitaria) y la plataforma de tecnología publicitaria Xandr podría ayudar a Microsoft a construir una gran red publicitaria.

John Higgins, director ejecutivo de la agencia de juegos OS Studios, dijo que cree que todas las principales empresas de juegos finalmente crearán un mercado publicitario privado. Si Microsoft implementa sus planes para lanzar una red de publicidad en el juego, dice, podría requerir el gasto de competidores como PlayStation de Sony y Twitch de Amazon.

NBCU agregó anuncios en el juego a la lista de ventas en asociación con Yasuzu

La publicidad en el juego representa una atractiva fuente de ingresos sin explotar. Es posible insertar anuncios nativos en su experiencia mientras los jugadores juegan. Sin embargo, la infraestructura para entregar estos anuncios a gran escala y de manera responsable va a la zaga del interés de los anunciantes por llamar la atención del jugador.

Una nueva asociación entre la empresa de tecnología de publicidad en el juego Anzu y NBCUniversal es una infraestructura que utiliza tecnología programática para ofrecer publicidad en el juego al fortalecer la conexión entre las marcas exigentes y los desarrolladores de juegos que venden. El propósito es desarrollar.

NBCU actuará como socio comercial externo de Anzu en los Estados Unidos y el Reino Unido, combinando las puertas de la marca NBCU con el inventario del juego de Anzu.

Nuestra ventaja es la tecnología y el suministro. Y su ventaja es la demanda”, dijo Itamar Benedy, co-fundador y CEO de Anzu.

NBCU también invertirá en el negocio de Apricot como parte de su fondo de inversión de segunda ronda. La segunda ronda de financiación, dijo Benedy, supera los 17 millones de dólares que ha recaudado Apricot hasta el momento.

Anzu también quiere explorar oportunidades para compartir conocimientos con el propietario de NBCU, Comcast, y sus expertos internos en tecnología publicitaria, dijo Benedy.

Entrada directa del desarrollador

Con miles de millones de jugadores en todo el mundo, las impresiones de anuncios son interesantes para las agencias de publicidad. Los jugadores tienden a pasar horas jugando sus juegos favoritos a la vez o viendo jugar a otros jugadores a través de la transmisión de video, por lo que es mejor utilizar la publicidad en el juego para llegar a ellos. Esta es la mejor manera.

Los desarrolladores de juegos trabajarán con Anzu para programar anuncios para títulos de juegos existentes. Juntos, determinan la ubicación óptima del anuncio para maximizar las impresiones con un impacto mínimo en la experiencia de juego. Los desarrolladores pueden usar el SDK de Anzu para crear canales programáticos en mundos virtuales. Los anuncios se pueden publicar mediante programación o directamente a través de pedidos de colocación de anuncios.

Cuando se trata de anuncios en el juego, algunas marcas están prestando atención a la ubicación de anuncios que interfieren con la experiencia de juego, como anuncios de video pre-roll y mid-roll y formatos de visualización de pantalla completa. Sin embargo, Anzu se enfoca en un formato ininterrumpido, discreto y específico del juego.

“Queremos que los editores de juegos se involucren como expertos en este juego y elijan dónde colocar sus anuncios para complementar el flujo del juego”, dijo Joe Cady, vicepresidente ejecutivo de publicidad avanzada y asociación con NBCU.

Publicidad a gran escala

Según Caddy de NBCU, Anzu tiene un gran potencial además de los diversos formatos de anuncios que se pueden colocar en el juego.

[L’inventaire d’Anzu fonctionne] En todos los formatos, incluidos todos los títulos de juegos, todos los editores de juegos, todos los géneros, todos los dispositivos y plataformas, todas las regiones y pantallas, video e interactividad personalizada “, dijo Cady. También proporcionamos todas las funciones de orientación que cumplen con la privacidad en un entorno seguro para la marca.

Anzu ha creado una infraestructura publicitaria para juegos móviles, PC, consola y Metaverse. Los títulos incluyen Roblox, Trackmania de Ubisoft y Dakar Desert Rally de Sabre Interactive. La compañía también es un socio publicitario autorizado para Xbox de Microsoft, y su solución es compatible con uno de los motores de desarrollo de juegos más utilizados, Unreal Engine.

NBCU también ve la oportunidad de llegar a los espectadores en plataformas de transmisión enfocadas en los jugadores como Twitch. Según Cady, NBCU está muy entusiasmado con el potencial de llegar a audiencias adicionales mediante la publicidad en juegos populares con transmisores, pero este aspecto de la asociación aún se encuentra en las primeras etapas de desarrollo.

Con solo publicidad básica en el juego, hay muchas oportunidades frente a nosotros “, dijo.

Fuente: Business Insider

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