Ciencia y Tecnología

Por qué la IA no reemplaza completamente a los especialistas en marketing

Por qué la IA no reemplaza completamente a los especialistas en marketing

La inteligencia artificial (IA) se adopta cada vez más y su uso está generalizado en muchas áreas, incluida la creación, pero generalmente se percibe como una actividad esencialmente humana. Pero nuestra ubicación sigue siendo fundamental en esta zona de necesidad de intuición y moralidad. La IA creativa puede parecer un oxímoron, pero los procesos impulsados ​​por la IA ya están funcionando en actividades que cultivan la creatividad. Esta es, en cualquier caso, la perspectiva del líder de Appier, un proveedor de SaaS (Software-as-a-Service) con sede en Taiwán.

Usando IA para crear productos para marcas y especialistas en marketing digital y procesando alrededor de 30 mil millones de pronósticos por día, la compañía está apostando todo a esta IA creativa. Esa herramienta debería ayudar a estas empresas a brindar una experiencia de usuario más rica e identificar a los clientes con valor a largo plazo. Este último hoy usa IA para respaldar procesos creativos como eslóganes de marketing, imágenes y generación de música de acuerdo con parámetros específicos.

El gerente científico de IA de Appier, SunMin, entrevistará a ZDNet para explicar cómo se puede usar para realizar tareas que antes se encomendaban a los especialistas en marketing. Al crear campañas, usar eslóganes, imágenes o videos, y elegir temas y colores para usar en sus campañas publicitarias, la IA puede ayudar a los especialistas en marketing, por decir lo menos.

Una persona que siempre está en el centro del proceso creativo.

Teniendo en cuenta que la mayoría de las campañas ahora se realizan en plataformas digitales, Sun Min dice que los especialistas en marketing que confían en la tecnología de Appier no adoptan el mismo eslogan de video y estilo durante toda la campaña, sino una variedad. Afirma que puede probar música y video. AI puede procesar partes de contenido en función de los parámetros asignados y generar automáticamente múltiples combinaciones de diferentes contenidos de texto, música y video en función de una sola idea de campaña.

Luego implemente automáticamente estas combinaciones y pruébelas en su segmento de audiencia para identificar las que obtienen la respuesta más positiva. Los especialistas en marketing solo necesitan seleccionar los cinco contenidos principales y concentrar sus recursos en desarrollarlos aún más como parte de su campaña. Con Sun Min, puede reducir muchas tareas repetitivas y, en el proceso, hacer que los humanos sean más creativos.

Sin embargo, no hay duda de que depende únicamente de la IA. Los humanos tienen la clave de la campaña. Los líderes explican que es su responsabilidad proporcionar los parámetros necesarios para el algoritmo de IA y, en última instancia, seleccionar los cinco mejores contenidos de los 100 contenidos generados por el sistema de IA. “La IA puede ser creativa… pero la intuición sigue siendo un factor humano”, señala.

Fuente: ZDNet.com

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